小区媒体，到底有几个高频观看场景

　　近期几年，整个中国广告市场非常热闹，如果说称不上翻天地覆的改变，那也谈得上是日新月异的变化。一个新媒体的产生，又一个老媒体的灭亡，每天都有在发生。站在围观的角度，近几年最为火热，给媒体圈人感触最深几个变化是：

　　01传统纸媒电视的变化

　　02大户外媒体的规整

　　03社区媒体的火热

　　纸媒：

　　纸媒这个载体的黄金期在九零年代末到零零年那个年代，中国经济飞速发展，报纸的开办归属于政府，不对民营也企业开放。而其他媒体形式也并没有跟上中国经济发展的脚步，报纸成了各个企业几个位数不多的宣传载体之一。甚至出现了一纸难求，十万拿不到一个区域性都市报的半个版面，广告需求方想投放报纸广告需要给广告发布方回扣等状况。随着大户外媒体和互联网的出现兴起，纸媒一落千丈，它也完成了它在那个年代作为一个主流媒体的使命，现在随着时间的流逝，它在慢慢消逝。

　　电视媒体：

　　电视媒体的兴起比更加早于报纸，报纸更多的局限于区域性，电视媒体更多的面对全国。在那个观众和广告投放主还不懂得什么叫收视率的年代，电视媒体的广告费用相对还比较便宜。随着八零九零年代几个央视的标王出现，电视广告逐步兴起成为主流媒体。由辅助媒体变成主流媒体，随之而来的是媒体本身价值价格的水涨船高。同时，电视媒体讲究的是收视率，内容为王。内容越好就能有越高的收视率，收视率越高广告价值越大，在电视这个领域逐步形成了寡头状态，出现了央视湖南卫视等寡头频道，它们的收视率高于排名它们后面2-10名之和，同样，广告价格和广告费也是相辅相成。在中国，中小企业是投不起有价值收视率很高的央视频道或湖南卫视等黄金频道，投便宜的二流频道又没有太多的广告效应，这是一个很纠结很奇怪的现状。

　　户外广告：

　　大户外广告形式的诞生和兴起，更多的是市场的刚需和推动，随着时间的推移，诞生了越来越多的户外形式，比如：楼顶楼面户外大牌，高炮，公交车站台等，相对比起来，户外的地域性更强，性价比更高，往往一块好的户外大牌都位于城市的地标，广告效果也能立竿见影。但是在中国这二十年的城市发展黄金期，政府对户外没有明文的政策规定约束。因为立个广告牌就能卖钱，多数的户外广告公司都是打擦边球。城市化发展越来越完善，近几年政府对城市规划也越来越规范。城市大牌从以前的拆—建——拆会逐步变成规范化建设，在城市的标杆型地段建立形象性大牌。所以，城市户外大牌资源未来只会越来越稀缺，价格随之而来的是水涨船高。

　　小区媒体：

　　小区媒体的火热原因更多的来自于这个时代的推波助澜。时势造英雄，小区生态的三个固有场景：楼宇电梯，小区户外，地下车库。

　　从分众传媒上线第一台楼宇电梯广告机，和框架传媒上线第一块电梯框架开始就注定了小区媒体板块以后将是广告投放主和媒体圈的兵家必争之地，随着分众传媒收购框架传媒，分众也拿到了小区媒体的第一张入场券，并成功垄断了楼宇电梯这个空间场景。

　　有人开玩笑说，近十年互联网的兴起让很多创业者拿到了风险投资，其中有三分之一的投资投进了分众传媒的口袋。纸媒没落，大户外媒体昂贵，费用更多的是向小区媒体板块做了转移。

　　精准化，互联网的最后一公里，消费终端，千人成本，到达率，频次等关系词成为了小区媒体的关注热点。楼宇电梯框架载体基本已经渗透全中国，其中又以分众传媒为首，基本是八成以上的市场占有率，绝对的垄断者。

　　在目前这个小区媒体成熟的阶段来剖析分众的成功，可以找出这几个关键点：发明创造者，资本驱动，媒体标准统一化，可横向复制，强制性。这几个关键点让分众有了很深的防城河和很高的防城墙，也是分众能够全国性发展到今天称为巨无霸的主要因素。

　　在小区生态中的另外两个固有场景，小区户外和地下车库中，能够建立出和电梯电梯框架有相同属性的载体或资源并不多。

　　小区户外场景以道闸和门禁为代表，而地下车库场景中不论是墙面灯箱广告还是柱面广告，都远不如车库入口灯箱的广告效果来的直观有效。

　　车车快告，是车车快告文化传媒（控股）有限公司的简称，一个只做车库入口媒体资源的公司，选择了与分众楼宇框架完全不同的场景和受众——车库场景和开车入库的高端受众。整合车库入口门楣，引导车库入口媒体走向，开创一个媒体新品类。不仅如此，车车快告更是荣获了“广告传媒行业中国民族品牌”的称号。