【车库门楣大牌】车库广告场景传播的核心价值

　　广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物或者信息。广告从古代的实物广告、招牌和幌子、叫卖广告发展到现代的报纸、杂志、电视、广播为主的传统广告形式，再到最近互联网广告、移动端的新媒体广告，广告发展突飞猛进，日益创新，形式多样，也逐渐细分，下沉。要想从处于红海中的众多竞争激烈的广告形式中脱颖而出，必须从细分中再细分，车库广告在前些年就一直还是空白领域，车库门楣大牌类的媒体更是无人触及。

　　车库广告是指高端住宅、写字楼、商业综合体等地下车库里的广告形式，地下停车场每天都集中了城市中所有开车的人群和有购买能力的人群，他们的特点是“高收入，高学历，高消费"。他们易接受广告，超过75%的人对广告持肯定态度;有良好的品牌观，有固定的消费场所，并且是天生的“意见"，影响着周围一大群人。这表明地下车库广告影响的受众人群是高端消费者、"城市精英"、有车一族、自身拥有高消费能力的人群。

　　据相关实地调查结果显示:56%的车主的车价在10万至30万之间，30%在30万以上。其中，49%的车主年收入在10万至30万之间，23%在30万元以上。

　　车库广告展示面积大、形象大气高端、而且投放地点精准，受众群体目标准确，广告品牌干扰负面极小，具有针对性强，重复率高，购买成本低、传播效果高等特征，且覆盖网络性强、到达率高、注目率也高，弥补了传统广告盲目投放的缺点，具有其它户外媒体不可替代的特性。

　　车库广告又可以分为两大类别，一类是商业车库广告，是以城市商业广场或地标的停车场作为标的，开发出很大批量的灯箱广告位，特点是有流量，曝光量大、受众高端，但重复观看率低，印象不深；

　　二类是大众车库广告（车库门楣大牌广告），是以城市商业，公寓，高端住宅等各类楼盘的地下停车场为标的，以门楣位置为标准点位的车库广告，特点是投放覆盖范围广，受众高端，重复观看率高，印象深刻、直面强制性等优点，其中车车快告文化传媒是最早期开发车库门楣大牌广告的公司，已经在广州、深圳、北京、上海、武汉、长沙均做了资源布局。

　　众所周知、2020年受疫情影响，旅游业、餐饮业、电影业、商超百货等很多行业损失惨重，影响很大，很多企业利润缩减首先砍的就是营销广告费用，所以广告行业的影响也是首当其冲，包括全国的一些各地公交、地铁、户外大牌等公司都相继爆出业绩下降、利润缩减等新闻。

　　而车库广告领域却逆势上涨，销售业绩同步都有增长，随着客户认可度越来越高，发展形式一片大好。一方面车库广告正在高速发展期，各地城市和点位都在同步开发；二方面车库广告越来越成熟让更多客户产生了解和熟悉；三来客户在缩减预算的同时更加看重精准媒体的投放，比如家居、家电行业的客户，更加认可有房有车一族的精准人群才更有消费需求和经济能力购买他们的产品。中高端汽车行业也更认为有车一族才是他们更换高端车的主力人群。

　　当然任何一个媒体的发展都要经过 初生期、成长期、成熟期的蜕变、车库广告还在处于初生期和成长期的过程中，还有很多的发展和机会点：

　　符合趋势：国家发改委曾透露，目前我国大城市小汽车与停车位的平均比例约为1：0.8，中小城市约为1：0.5，而发达国家约为1：1.3。随着城镇化的发展，我国需要建设的停车位规模越来越大；我国对汽车位的规定是：一线城市住户与车位比例1:1，小区地下车位与地上车位比例为10:1，路边停车位不超10%。也就是说今后80%的汽车要停到地下车库，地下停车库的广告商业价值会越来越突显。

　　市场庞大：随中国汽车型社会的到来而发展的车库广告将会是下一个分众传媒，而且有着比分众更大的优势。当汽车成为一种大众化的代步工具，中国城市的汽车拥有量将接近城市总人口的1/3。有车一族是最有广告价值的目标受众群体,有车族的消费市场将是商家最终战场,得车库广告者得天下。

　　方便发展：在创文创卫等国家相关政策层面上，很多户外广告拆除，墙体广告受限、道闸广告正面不让上商业广告等等信息经常出现，相关审批非常困难，如无特殊关系，基本处在停批状态。而车库广告审批流程简化，基本上属于运营公司内审状态，车库的物业管理部门、城管部分都不干预，比较方便发展。

　　稀缺资源：车库广告和户外大牌广告一样，好的广告位置有限，特别是车库门楣位置，属于独一的资源，先占先得。

　　全国联投：随着车库广告的发展，越来越多的全国性客户开始关注并开始全国性投放，比如京东、习酒等已经在全国联投精准影响有车一族，相信后续会有更多的全国性客户，特别是品牌客户将会全国投放车库广告。

　　全国发展：星星之火可以燎原，虽说全国各地很多城市都已经在做车库广告，但是基本都仅限于当地城市，不久的将来一定会有车库的头部企业来整合各地的车库资源，形成全国性发展。

　　车车快告文化传媒从2016年开始开发车库广告，而且专注于车库门楣广告的开发，现在已经发展为广州、深圳、长沙、武汉、石家庄、衡阳等各地都有资源的全国性公司。2021年01月10日，车车快告作为轮值主席单位牵头领导组织全国21个省，24家车库广告的同盟公司召开了第一次【库媒战略联盟】行业论坛，建立了中国【库媒战略联盟】行业组织，并签订了《库媒战略联盟行业公约》，确定了行业规则，以及未来发展的走向，相信车车快告定会做为车库行业的头部企业带动车库门楣大牌广告成为中国线下最重要的户外媒体之一。

　　文｜陈文国